{"id":11957,"date":"2025-10-29T15:33:28","date_gmt":"2025-10-29T15:33:28","guid":{"rendered":"https:\/\/forumenfermagem.org\/site\/regulador-da-saude-publica-orientacoes-para-publicidade-responsavel\/"},"modified":"2025-10-29T15:33:28","modified_gmt":"2025-10-29T15:33:28","slug":"regulador-da-saude-publica-orientacoes-para-publicidade-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forumenfermagem.org\/site\/regulador-da-saude-publica-orientacoes-para-publicidade-responsavel\/","title":{"rendered":"Regulador da sa\u00fade publica orienta\u00e7\u00f5es para publicidade respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"
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Com 42 p\u00e1ginas, o documento<\/a> tem como objetivo garantir que a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria respeite os princ\u00edpios legais e \u00e9ticos, protegendo os utentes de mensagens enganosas.<\/p>\n

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O manual detalha regras fundamentais como licitude, transpar\u00eancia, fidedignidade e rigor cient\u00edfico, al\u00e9m de esclarecer pr\u00e1ticas proibidas e requisitos legais para mensagens publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Um dos pilares do manual \u00e9 a obrigatoriedade de identifica\u00e7\u00e3o clara e completa dos intervenientes nas pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

“As pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias em sa\u00fade devem identificar de forma verdadeira e completa o prestador a favor de quem \u00e9 efetuada, assim como deve estar identificado, caso seja mencionado na publicidade, o estabelecimento prestador de cuidados de sa\u00fade”, l\u00ea-se.<\/p>\n

A ERS exige que cada mensagem publicit\u00e1ria indique, de forma acess\u00edvel, quem promove os cuidados de sa\u00fade, incluindo nome, n\u00famero de registo na ERS, licen\u00e7a de funcionamento e c\u00e9dula profissional, quando aplic\u00e1vel.<\/p>\n

O manual alerta tamb\u00e9m para pr\u00e1ticas recorrentes que violam o Regime Jur\u00eddico das Pr\u00e1ticas Publicit\u00e1rias em Sa\u00fade (RJPPS), como a omiss\u00e3o de restri\u00e7\u00f5es em acordos com seguradoras ou a divulga\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os gratuitos que acarretam “custos acrescidos n\u00e3o indicados”.<\/p>\n

A ERS sublinha que tais omiss\u00f5es podem induzir os utentes em erro e “limitar a liberdade de escolha”.<\/p>\n

O documento destaca ainda infra\u00e7\u00f5es relacionadas com a fidedignidade da publicidade, como a promo\u00e7\u00e3o de habilita\u00e7\u00f5es profissionais falsas ou acordos n\u00e3o vigentes.<\/p>\n

A ERS lembra que os dados do registo devem ser atualizados no prazo de 30 dias \u00fateis ap\u00f3s qualquer altera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Caso a ERS tome conhecimento de situa\u00e7\u00f5es que indiciem uma atua\u00e7\u00e3o desconforme com o RJPPS, e ao abrigo dos seus poderes de supervis\u00e3o e\/ou sancionat\u00f3rios, instaura os competentes processos contraordenacionais e, finda a sua instru\u00e7\u00e3o, poder\u00e1 decidir pela condena\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o das respetivas coimas e san\u00e7\u00f5es acess\u00f3rias”, salienta.<\/p>\n

As infra\u00e7\u00f5es constituem contraordena\u00e7\u00f5es pun\u00edveis com coimas entre os 250 euros e os 3.740,98 euros para pessoas singulares, ou entre os 1.000 euros e os 44.891,81 euros para pessoas coletivas.<\/p>\n

Em mat\u00e9ria de testemunhos e divulga\u00e7\u00e3o de resultados, o manual refor\u00e7a que \u00e9 necess\u00e1rio obter consentimento informado dos utentes e evitar encena\u00e7\u00f5es com atores que simulem profissionais de sa\u00fade.<\/p>\n

A publicidade deve abster-se de fazer “refer\u00eancias falsas a garantias de cura” ou prometer resultados sem base cient\u00edfica.<\/p>\n

Atrav\u00e9s de uma linguagem pr\u00e1tica e exemplos ilustrativos, o manual pretende facilitar o cumprimento da legisla\u00e7\u00e3o e promover uma cultura de responsabilidade na comunica\u00e7\u00e3o em sa\u00fade.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

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\nLeia na \u00edntegra em Not\u00edcias ao Minuto<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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